面对错综复杂的媒介市场环境和更加激烈的竞争,奢侈品品牌如何通过效果营销提升效率,制胜新时期?
由于经济放缓、汇率波动以及政策的影响,中国奢侈品消费在2012至2015年持续下滑,表现不佳,但从2016年开始,随着千禧一代消费者的大量涌入,奢侈品市场逐渐回暖。
惠誉评级表示,近期中国奢侈品消费回暖,可能促进国内百货运营商和奢侈品零售商的销售,但可能不足以抵消消费模式转变和来自新零售业态的竞争所造成的结构性问题的影响。