北京时间4月20日，2023年斯诺克世锦赛首轮小组赛将于明日告一段落。作为世界斯诺克赛事官方能量补给饮料，红牛®维生素牛磺酸饮料除了在赛场上为顶级球员们提供能量支持，还成为了全国球迷们看球必备能量补给品。这款具备保健食品认证的红牛®维生素牛磺酸饮料，每100毫升富含牛磺酸150毫克，并富含维生素B族，能缓解疲劳，成为球迷口碑中的“熬夜神器”，陪伴全球亿万球迷点燃赛场的激情与能量。


不难看出，在红牛®维生素牛磺酸饮料与世界斯诺克赛事合作的背后，其品牌和产品的渗透力更加强劲，消费者对红牛®维生素牛磺酸饮料也有了更加清晰的认知，在各渠道和平台的销售和口碑上都取得了亮眼的成绩。在电商层面，据京东水饮品类数据显示，红牛®维生素牛磺酸饮料近两周GMV同比增长40%，而近两周的天猫超市GMV增速更是高达214%。在渠道经销商层面，目前红牛®维生素牛磺酸饮料已在国内多个省及地区铺广泛铺货，从线下的销量和反馈来看，尤其是在传统流通渠道，消费者满意度及复购率均有明显上涨，幅度更高于同品类的其他品牌产品。


而红牛®维生素牛磺酸饮料，备受认可的基底到底是什么？那要从市场趋势、产品品质以及消费场景这三大维度来看。


锚定市场趋势 打造产品品质和品牌效应


对于广大经销商来说，能量饮料品类众多，面对眼花缭乱的信息，选择品类首先看市场趋势。 消费更迭给能量饮料品类带来了空前机遇，欧睿咨询数据显示，当下中国功能性饮料市场规模约600亿元，其中能量饮料400亿，运动饮料200亿，近5年复合增速达15%，是增长最快的软饮料子品类。同时，中国的功能饮料的人均消费水平对比于欧美、日本等发达国家显著偏低，未来成长空间巨大。红牛®维生素牛磺酸饮料锚定消费风口，持续发力健康赛道，让市场对其未来发展充满预期。


“每罐红牛®维生素牛磺酸饮料富含牛磺酸375毫克”是其最大的卖点之一。而牛磺酸更被权威专家称之为“人体的半必需氨基酸”。据了解，每一罐红牛®维生素牛磺酸饮料的生产都要经过层层严格审查，通过87次检测，经过46道工序, 产品出厂全项检测并证明有效性和安全性方可获得批准。基于对产品功能性、有效性的认可，红牛®维生素牛磺酸饮料获得了保健食品标识“小蓝帽”。


有需求、有预期，精耕品质，红牛®维生素牛磺酸饮料拥有足以助力经销商红海掘金的“硬实力”，保证经销商连续供货的稳定性以及品牌价值。


多场景多渠道布局 激活年轻消费群体


产品、场景和人群强关联，带来强消费体验认知，在这样一个动销逻辑下，才能形成核心渠道的迅速突破。随着工作生活节奏日益加快，能量饮料的消费场景愈加多元化，红牛®维生素牛磺酸饮料逐步从加班熬夜、开车旅游、健身跑步、上网游戏、会议培训、工作学习等疲劳场景，拓展至居家保健、聚会、旅行、电竞等更为休闲的场景。这也使得消费群体由过去的体力劳动者扩大到学生、白领等，总体呈现出消费年轻化趋势。


在不同的消费场景里产生不同的“具象化”需求，红牛维生素牛磺酸饮料可以精准触达C端，适用于商超、便利店、KTV、网吧、校园、机场、餐饮等渠道。据悉，当前红牛®维生素牛磺酸饮料已覆盖了大润发、永辉、华润、沃尔玛等大型商超及美宜佳、全家、罗森、7-11等便利店。多元化渠道铺货更为其动销提供坚实的保障，确保了经销商利益最大化。


红牛®维生素牛磺酸饮料火速出圈，并成为2022.23赛季世界斯诺克赛官方合作伙伴，在经销商层面已经形成标杆效应。未来红牛®维生素牛磺酸饮料将在国内深耕与各大经销商的合作，为红牛®维生素牛磺酸饮料在全国终端的火爆以及经销商的生意提供加持。也相信在未来，天丝集团也将继续充分发挥全球功能饮料的领头羊作用，为中国功能饮料市场带来更多活力。让我们拭目以待！