“二次元“一词越来越普遍,很多人或许不太明白它的含义,其实”二次元“代表的是ACG动漫产业。作为21世纪的朝阳产业,中国动漫产业在快速发展,被认为是最具发展潜力的新兴产业之一。我国产动漫产业发展迅速,带动了周边产品、同人、衍生物等多条产业链的快速崛起。随着互联网时代的到来,动漫产业也逐渐向网络发展,因此越来越多互联网企业开始进入这个行业。

 

互联网的快速发展给国内漫画行业带来了新的发展机会,传统的漫画企业也为此不断转型,以谋求更多的发展,漫画的内容渠道从传统杂志过渡到了互联网平台,用户也从线下向线上进行了迁徙。一方面,伴随着传统漫画出版物销量持续下滑、部分刊物停刊,网络漫画迅猛崛起。另一方面,随着年轻人内容消费方式的变迁、知识产权保护的完善以及资本的涌入。在这样的背景下,互联网企业将“动漫”作为重要板块,纷纷进入动漫产业领域。

据艾瑞咨询发布的研究报告显示,近年来我国互联网漫画用户规模一直保持增长趋势,从2013年的2257.6万人增长至2015年的4014.6万人,2016年我国互联网漫画用户规模超过7000万人,且未来还将保持增长趋势,今年则有望达到近亿人,实现9725.3万人的规模。不管是传统漫画企业还是互联网企业,大家纷纷向线上发力,成立专属的互联网漫画平台。

和传统渠道相比,互联网漫画平台的用户更广泛,覆盖高中生、大学生和上班族,同时与传统漫画杂志因受到版面限制不同,互联网漫画平台可容纳更多作品,题材类型也更加多样,满足不同用户需求。此外,随着泛娱乐热度居高不下,漫画也成为影视、游戏等公司争相改编的内容之一,具有较大的市场空间。在这之中,网易漫画是一股不容小觑的力量,而网易漫画正是互联网企业与动漫产业的结合。

 

日前,易观发布2月 APP 的TOP1000 排行榜,漫画平台中网易漫画月活增长最快,用户数环比提高40.57%,成为当月活跃用户增幅最大、上升最快的漫画平台。据网易漫画官方数据显示,截至2017年2月,移动端用户数已超过1000万。网易漫画不仅积极引进国外正版优质漫画,而且大力扶持国漫。截至目前,网易漫画已拥有超过万部优质漫画作品在线版权,其中包括《人渣的本愿》、《黑执事》、《钢之炼金术师》等超过1000本美、日、韩、港、台等境外漫画。

同时,网易漫画还与国内国内外上百家公司与工作室进行版权合作,聚合漫画资源,强化内容,例如引入国内漫画大厂“知音漫客”《斗破苍穹》、《龙族》等50余部经典作品。此外,网易漫画积极挖掘并培育原创人才,独家签约高达400余位国内外优秀漫画家,而且还开展“源计划”大力扶持和培育青年漫画家,《中国怪谈》作者十日十月、《嗜谎之神》作者庸鬼、《漫画家与大明星》作者CleverCool等站内新星人气漫画家均在其列。

网易漫画不仅聚合了诸多精彩优秀的作品,同时也依托强大的互联网资源和市场运营能力,为各类优质作品量身定制IP推广计划。今年1月,网易漫画推出国内首部VR漫画,将《中国怪谈》“地狱电梯”剧情与新型VR制作模式相结合,在杭州商场落地展示引起大量粉丝围观,其视频也获得国内各大VR平台的自发推荐和传播。

 

互联网企业进入动漫产业具有很多优势,最关键的一点是,互联网企业拥有雄厚的资本,这对于动漫行业的起步有着关键作用;其次,互联网企业掌握较为先进的科技手段,对于线上平台的制作和推广十分娴熟;另外,互联网企业占据了大量的互联网入口,对于动漫作品和作者的推广有着天然的优势。

互联网降低了创作门槛,互联网企业实力雄厚,可以面向海内外原创动画从业者、优秀动画院校、动漫制作机构以及商业动漫项目开展全面合作,扶持国产动画作品的制作、发行、播出、以及衍生品开发销售,这些都是动漫产业必要的流程。

互联网企业都有自身大数据云计算技术,可根据网络大数据的合理投资、创作、发行,可以降低动漫企业的投资风险和经营风险。此外,还可以通过网络大数据的搜集和利用,对受众的消费心理和习惯爱好进行深入研究,了解受众的真实需求,反馈给创作者创作进行沟通合作,强化了动漫爱好者的参与感,改善用户体验,提升了受众的粘合度,激发创者的创作灵感,推进了网络动漫创作的发展。

 

最重要的是,互联网企业占据了大量的互联网入口,能使更多的受众接触其开发的动漫产品,并利用丰富的互联网资源探索尝试商业化道路,逐步培养用户版权意识与付费阅读习惯,从而鼓励内容创作者、反哺内容,形成完整、良性的国内原创漫画孵化体系。

虽然互联网企业进入动漫行业有诸多优势与好处,但是也可能存在一些顾虑,因为互联网非常“快”,或许用户会向“催更”网络小说一样催促创作者更新,而互联网企业也是看中动漫行业的赚钱能力,对于动漫作品本身或许不够关注,在这种浮躁的环境下或许不利于漫画家们潜心创作优秀作品。

总体来说,互联网企业利用自身的网络基因为整个动漫产业的发展带来新机遇,但是也提供了新的挑战。