近年来,功能性护肤品成为美妆行业的新风口,一批功效显著、口碑良好的本土护肤品品牌快速崛起,成为美妆行业中冉冉升起的新星。在众多企业中,聚焦“玻尿酸+”的科技护肤品企业国纤美尤其值得关注。
近段时间,国纤美动作频频。除了联合玻尿酸领域里的两位院士、在研发上不断发力之外,它还在业内率先开启了体育营销的先河。
继4月16日牵手多位世界冠军后,近日,国纤美宣布将与“中国第一拉拉宝贝”、炫舞团创始人郭佳媛以及女神拉拉队达成合作,双方将在未来就产品推广、品牌营销、直播带货等方面展开深入的探索。
对于此次合作,国纤美总裁薇薇给予了高度评价,“运动精神代表了永不止步、追求极致。佳媛与她的女神拉拉队,热爱运动,追求完美,充满了青春与活力,她们身上的这种精神与国纤美的品牌理念完全一致。”她表示,体育营销是未来国纤美品牌营销的重要方向,双方将就此展开全方面的合作。
玻尿酸再现神品,卖断货已成常态
国纤美携手凌沛学、惠觅宙两位院士开启了玻尿酸之旅,此后以极致性价比的产品和创新的OMO新零售模式快速出圈,火爆全网。在4月份的飓风流量秒杀活动中,其悦彦秀系列玻尿酸产品创造了两天卖断货的销售纪录,成为众多爱美女性心目中的首选玻尿酸护肤品。
从诞生的第一天开始,国纤美系列玻尿酸产品一直处于供不应求的状态。由于有两个院士做背书,产品功效显著,采取的是“从实验室到消费者”的直供模式,因此在市场上在大受欢迎。产品太抢手了,以至于经销商要排队拿货。“由于太畅销了,很多产品一推出来就卖断货”,国纤美总裁薇薇说,“扩大产能将是我们下一个阶段的重点工作。”
在疫情反复爆发的背景下,国纤美表现出了强劲的增长力与巨大的市场潜力。在玻尿酸赛道上不乏优秀的选手,但是同时选择与两位院士科学家合作的企业却仅国纤美一家。
玻尿酸又名透明质酸。1个玻尿酸,可锁住1000个水分子,这使其具有强大的保水作用,可结合自身400倍以上的水,是名副其实的“最佳保湿因子”。经过39年的技术迭代与市场教育,玻尿酸的补水抗衰效果获得了广大消费者的认可,而两位院士科学家的最新科研成果,确保了国纤美产品的卓越功效。
国纤美专门针对东方女性肌肤研发,产品主要成分除了玻尿酸之外,还特别添加了积雪草、富勒烯、抗坏血酸、角鲨烷等明星成分,能有效解决各类肌肤问题。
国纤美首创的小灯泡细胞种植浅导水光系列,更是创造了居家轻医美的先河,以“高端奢侈美、平民自助化”的理念风靡全国市场。此外,国纤美倾心研发的口服玻尿酸产品壹号糖果,以显著的美白功效受到了众多爱美女性的认可与追捧。
由于功效显著,在口碑裂变效应之下,国纤美收获了一大批忠实的用户,其中不乏体育界、娱乐界的名人,郭佳媛就是其中的代表。
第一拉拉宝贝强力种草,国纤美凭实力快速破圈
郭佳媛是中国第一拉拉宝贝,也是拉拉宝贝产业化的先行者。2011年,因获得NBA拉拉队选拔赛总决赛比赛冠军,郭佳媛被授予“中国第一拉拉宝贝”。此后,郭佳媛跨界娱乐行业,参演过《大唐玄机》、《特工归来》、《谁说我们不会爱2》等电影,参加过《天天向上》、《非常了得》、《超级演说家》等综艺节目。
看中拉拉宝贝这一细分市场的巨大潜力,郭佳媛创办了炫舞团与女神拉拉队,专注于拉拉宝贝的产业化。在她的倾心打造下,炫舞团、女神拉拉队成为了职业拉拉队的头部品牌,活跃在各大赛场与舞台上。
由于长期从事舞蹈表演、教学工作,需要以最佳的状态出现在人们面前,因此,郭佳媛对护肤品的选择十分苛刻。“国纤美的系列玻尿酸产品,产品品质超出了我的预期,堪比数千元的国外大牌,性价比非常高。”郭佳媛说,“让我印象更加深刻的是国纤美在补水抗衰方面的功效,虽然是护肤品的价格,但却有着轻医美的效果,效果非常显著。”
如今,郭佳媛与她的女神拉拉队,已成为国纤美的忠实用户。“国纤美的玻尿酸科技护肤品帮助我们解决了肌肤的补水、抗衰等问题,口服玻尿酸壹号糖果则让我们的肌肤呈现出健康美白的状态。”郭佳媛表示,“这么好的产品,应该让更多人知道,推荐给更多的朋友。”
郭佳媛与女神拉拉队强力种草的国纤美玻尿酸科技护肤品,已成为无数女性改善问题肌肤的首选。随着品牌推广力度不断加大,渠道终端不断扩展,国纤美有望迎来爆发式增长。
数据显示,2020年功能护肤品市场规模已达到310亿元,年均复合增长率达21.5%以上,远高于普通化妆品市场增速,其未来仍将保持高速增长态势,预计2025年将达到840亿。
正是因为看中这一细分市场的巨大潜力,国纤美依托两位院士科学家的最新科研成果,并结合全球尖端的护肤科技,强力切入这一赛道,成效斐然。
“未来,国纤美将切入更多用户场景,针对各种肌肤研发出更多强功效的护肤品,为千万问题肌肤人群带去福音。”薇薇说。
